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行业新闻

疫情第一个端午调查6成酒商销量下滑严重

发布日期:2020-06-30 14:05 浏览次数:

  疫情第一个端午调查6成酒商销量下滑严重,而在与多位行业专家交流后,大多认为虽然数据样本有限,但因受访对象本身的概括性强,基本能反应出当下酒圈现状。

  6月23日,贵州茅台以1.85万亿总市值,荣登沪深两市总市值第一的宝座,成为A股有史以来第一位荣膺市值总冠军的酒王。同一天,雄踞深市总市值第一的则是五粮液。

  一日之内,两大名酒称雄沪深两市,这在A股历史上是开天辟地的第一次,反应出名酒的红火。

  当市场呈现出明显的向名酒集中趋势后,浙江温州经销商谢某、安徽六安经销商潘某,这两位酒商在这个端午前终于松了一口气,由于近期他们手上的产品动销快、价格高,部分弥补了春节及一、二季度因疫情所带来的影响,所以他们一直揪着的心慢慢也就放下了。

  谢某介绍:“温州市场,茅台的销售比较好,五粮液价格在往上涨,端午节前的古井贡也还过得去,但其他的酒动销比较困难。”依托手里的茅台、五粮液、古井贡等名酒资源,谢某公司销售已经恢复到去年端午的水平。

  潘某最近也不太愁动销。他拥有茅五剑三大名酒的配额,占据了当地高端酒70%左右的市场份额:“这个端午节五粮液动销很好,到货后马上就出了,基本上没有库存,而且价格上升得也比较快;茅台销量也很不错,就是量太少、不够卖;剑南春虽然动销较慢,但相对于地产酒而言,仍然属于消费的刚需。”

  参与此次端午调研的酒类从业人员共40人,范围涵盖四川、安徽、江西、浙江、河南、江苏、广东、陕西、北京等8个省级核心市场,调研对象为渠道、终端、厂家及部分消费人群(含6名消费者,其中2人为经常购买的团购型消费者)。

  在接受调研的32余名酒商中,经销商8人,占调查总数的25%;二批商、分销商共14人,占调查总数的44%;终端零售商10人,占调查总数的31%。

  据酒业家调研团队统计,在动销满意度方面,酒商们对端午前夕表示满意的酒商为5人,满意率为15%;对近期表示满意的只有4人,占被调研酒商总数的12.5%,动销与去年相比继续处于下滑趋势,且已有多人已经处于生死存亡边缘。

  在销量方面,有3位酒商表示自己的销量有所增长或略有增长,占参与调研人数的9%。其中,增长超过20%的仅1人,占3%;增长超过10%的有2人,占6%;增长超过10%及以下的有2人,占6%。另有5人表示与去年同期基本持平,占16%,约有69%的酒商同比出现下滑。收疫情的深度影响,部分酒商下滑幅度较大,甚至超过了40%。

  增长的3人中均为茅台、五粮液的渠道商,而地产品牌及其他非名酒(包括部分进口酒商)大部分处于下滑状态,市场的疲态虽有一定程度的缓解,但与去年同期的调研相比,仍然处于持续下滑的趋势。

  根据调研数据发现,以茅台、五粮液为首的部分名酒商还是享受到了市场红利,呈现出了量价齐升的良好状态。但是80%没有名酒配额的底层中小酒商依然在负重前行。这份沉甸甸的调研结果,真实地呈现了当前酒类流通渠道两极分化的既定事实。

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